艾加携手艾菲奖发布2022体育营销赛道

冬奥会、亚运会、世界杯纷至迭来,2022年 “超级体育大年”,体育营销也将成为品牌营销最激烈的“赛道”。在12月29日大中华区艾菲国际论坛上,iPlus艾加营销CEO罗小亭与大中华区艾菲裁徐浩宇, 共同官宣开启2022艾菲奖体育营销赛道, 该赛道将专注体育营销,发掘基于体育赛事IP的创新实效案例。iPlus也成为中国最具影响力的国际营销赛事EFFIE AWARDS GREATER CHINA的战略合作伙伴。

国家宏观政策的大力支持,以及体育赛事自带的大流量、感染力和潮流性,让体育营销与当下的中国市场高度契合。在一年一度的中国广告营销年度盛典,大中华区艾菲国际论坛,主题为“后疫情时代的体育营销创新”的Panel中,iPlus艾加营销CEO 罗小亭与大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇,多特蒙德足球俱乐部中国区负责人本杰明瓦尔(Benjamin Wahl),MLB中国区董事总经理祁东和沃尔沃汽车亚太区企业与市场传播副总裁、沃尔沃中国公开赛董事会主席赵琴共同探讨体育营销如何帮助品牌实现营销价值。

例如2019年FIBA篮球世界杯在中国八个城市举办,iPlus艾加营销为一位科技客户打造篮球主题整合营销,品牌主希望通过营销破圈,触达更多年轻人甚至女性。我们决定用一场技术加持的创意来打造一个八城市虚拟的FIBA赛场,通过小程序VR、AR、手机重力感应等技术,任意挥动手机都可以为自己的城市主场投出一球,就像keep上跟随教练运动一样,运动明星影视明星纷纷加入教你投球,潮流健身教练编投球舞,女生也可以参加。最后实现百万人的接力赛,为城市加油、为中国加油。这个创意的底层逻辑就是利用技术和营销形式的数字化创新,让赛场无差别延伸到每个人身边,让每个人都可以参与其中。

艾加一直有一个由体育特长高手和营销创意高手合成的团队,参与过很多客户对平昌冬奥会、东京夏奥会,俄罗斯足球世界,美洲杯,中国篮球世界杯等多个顶级体育IP选择和激活的最初顶层设计。体育高手就是这张网的最敏锐的捕手,他们擅于捕捉情绪,而创意高手则撑起这张网,玩转营销不同触点和熟悉转化链路。

例如,在去年的东京夏奥会,我们整合利用不同平台属性、从赛前、赛中、赛后,让不同平台扮演不同的舆论带动决赛,通过TVC、热搜话题,包括短视频以及朋友圈互动等各种手段,在短短14天密集爆发。这既是一场营销Campaign,又像一场“球赛”,不同位置联动,打并联的仗,创造网状式情绪爆发。

冬奥过后,就是2022年世界杯的大年。罗小亭表示:“在体育营销领域,iPlus艾加营销是国内Top级的整合营销公司,我们希望能够更好地借助艾菲这一平台,在体育大年与更多品牌携手探索体育营销的可能性,为行业提供创新的营销模式和运营思路,跑赢这个赛道。”

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